Escala de Valores de Consumo Sostenible (SCVS)

1. Resumen / Abstract

La Escala de Valores de Consumo Sostenible (denominada en la literatura psicométrica original como Green Consumption Values Scale o comúnmente abreviada como SCVS) es un instrumento psicométrico unidimensional desarrollado para cuantificar con precisión la tendencia disposicional y valorativa de los individuos hacia la conservación y preservación ambiental en el marco específico de la toma de decisiones de consumo y adquisición de bienes. Diseñada por Kelly L. Haws, Karen Page Winterich y Rebecca Walker Naylor en 2014, la escala surge de la necesidad imperativa de diferenciar las actitudes proambientales abstractas de los patrones evaluativos concretos que guían el comportamiento del consumidor. El instrumento consta de 6 ítems formulados en sentido directo, administrados mediante una escala de respuesta de tipo Likert de 7 puntos que abarca desde 1 («Totalmente en desacuerdo» / Strongly Disagree) hasta 7 («Totalmente de acuerdo» / Strongly Agree).

Desde la perspectiva psicométrica, el instrumento exhibe propiedades estadísticas excepcionales. El análisis factorial confirmatorio (CFA) respalda de manera inequívoca una estructura unifactorial robusta, con cargas factoriales estandarizadas que superan sistemáticamente el umbral de 0.80 en múltiples muestras heterogéneas. La consistencia interna es sobresaliente, reportándose índices de alfa de Cronbach que oscilan entre 0.89 y 0.95 en diversos estudios empíricos, así como una fiabilidad compuesta superior a 0.90 y una varianza extraída media (AVE) que rebasa el 0.65. En cuanto a la validez, el constructo demuestra una notable validez convergente y predictiva, anticipando preferencias explícitas por productos ecológicos, mayor disposición a pagar sobreprecios (willingness to pay) por atributos sostenibles, evaluación favorable de sellos ambientales y una mayor resistencia a las interferencias del escepticismo publicitario o greenwashing. Simultáneamente, exhibe una rigurosa validez discriminante frente a medidas generales de ambientalismo (como el Nuevo Paradigma Ecológico, NEP), valores personales altruistas y rasgos de frugalidad o contención financiera.

2. Palabras clave / Keywords

Valores de consumo sostenible, consumo verde, comportamiento proambiental, escala psicométrica, toma de decisiones del consumidor, sustentabilidad, marketing verde, fiabilidad psicométrica, validez de constructo, análisis factorial.

3. Autores / Authors

La escala fue desarrollada y validada por tres destacadas académicas del ámbito del comportamiento del consumidor y la mercadotecnia en Estados Unidos:

• Kelly L. Haws, Ph.D.: Catedrática de Marketing (Anne Marie and Thomas B. Walker, Jr. Chair of Marketing) en la Owen Graduate School of Management, Vanderbilt University, Nashville, Tennessee, Estados Unidos. Su investigación se especializa en la toma de decisiones del consumidor, la autorregulación, los hábitos de consumo y la sostenibilidad. Correo de contacto institucional: [email protected].
• Karen Page Winterich, Ph.D.: Catedrática de Marketing y Profesora Frank and Bette Austin en el Smeal College of Business, Pennsylvania State University, University Park, Pensilvania, Estados Unidos. Es experta en psicología del consumidor, comportamiento proambiental, reciclaje, donaciones caritativas e identidad moral del consumidor. Correo de contacto institucional: [email protected].
• Rebecca Walker Naylor, Ph.D.: Profesora de Marketing en el Fisher College of Business, The Ohio State University, Columbus, Ohio, Estados Unidos. Su trabajo científico se enfoca en la persuasión publicitaria, la influencia social en el consumo y la adopción de nuevas tecnologías e innovaciones verdes. Correo de contacto institucional: [email protected].

4. Propósito / Purpose

El propósito fundamental de la Sustainable Consumption Values Scale (SCVS) es medir el grado en el cual las preocupaciones ecológicas y la protección del medio ambiente actúan como una estructura valorativa central y estable que guía y motiva las decisiones cotidianas de adquisición, uso y disposición de productos comerciales. Antes del desarrollo de este instrumento, la literatura en psicología ambiental y marketing ecológico enfrentaba una importante brecha metodológica y conceptual: la célebre «brecha actitud-comportamiento» (attitude-behavior gap). Si bien la gran mayoría de la población manifestaba en encuestas globales una profunda preocupación abstracta por el cambio climático y el agotamiento de los recursos naturales, estas declaraciones rara vez se traducían en compras efectivas de productos respetuosos con el medio ambiente en el punto de venta.

Haws, Winterich y Naylor (2014) demostraron que dicha discrepancia obedecía en gran medida a la falta de especificidad en los instrumentos de medición existentes. Escalas clásicas como el New Ecological Paradigm (Dunlap et al., 2000) capturaban cosmovisiones ecológicas biosféricas o filosóficas sobre el lugar del ser humano en la naturaleza, pero omitían el cálculo transaccional, los compromisos de coste-beneficio y los dilemas inherentes al acto de comprar (donde el consumidor suele sopesar precio, calidad funcional, estética y comodidad personal frente al impacto ecológico). La SCVS fue diseñada específicamente para salvar esta limitación empírica, operativizando los valores ecológicos no como un ideal contemplativo abstracto, sino como un valor de consumo instrumental que compite y negocia con otros objetivos adquisitivos.

En el ámbito de la investigación cuantitativa, la escala cumple propósitos esenciales:

• Variable moderadora: Se utiliza extensamente para explicar cuándo y por qué los consumidores responden favorablemente a mensajes publicitarios ecológicos, etiquetas de sostenibilidad y atributos bio-basados. Los individuos con altos puntajes en la escala evalúan no solo los atributos ecológicos de un producto de forma más positiva, sino que perciben un valor superior en sus atributos funcionales y de desempeño («ver el mundo con lentes verdes»).
• Variable de segmentación de mercados: Permite a investigadores y responsables de formulación de políticas públicas categorizar perfiles de consumidores según su nivel de compromiso intrínseco con la sostenibilidad, facilitando el diseño de campañas de sensibilización o lanzamientos comerciales a medida.
• Predictor de la disposición al sacrificio personal: Evalúa la disposición real a asumir inconveniencias personales, tiempos de espera adicionales o primas de precio a favor del menor impacto ecológico.

En el terreno aplicado y organizacional, la SCVS resulta invaluable para evaluar la eficacia de intervenciones educativas dirigidas a promover la economía circular, auditar la resonancia de programas de responsabilidad social corporativa y diagnosticar barreras psicológicas frente a la adopción de innovaciones tecnológicas bajas en carbono.

5. Constructo psicológico / Construct

El constructo de los valores de consumo verde o sostenible se conceptualiza como una tendencia individual, relativamente estable en el tiempo y a través de situaciones, a expresar el valor que se atribuye a la protección del medio ambiente mediante las decisiones de compra y consumo personales. A diferencia de las actitudes episódicas o fluctuantes —que dependen intensamente de estados afectivos pasajeros o incentivos circunstanciales—, los valores de consumo sostenible operan como una lente perceptual o esquema cognitivo estructurado (schema) que filtra activamente la información del entorno comercial.

Aunque el modelo final derivado por las autoras demostró ser unidimensional y sumamente parsimonioso (compuesto por 6 ítems que capturan el núcleo central del constructo), la escala integra facetas sustantivas que definen la naturaleza multidimensional del comportamiento consciente del consumidor:

1. Conciencia de daño y preservación del entorno

Esta faceta refleja la aversión activa a provocar daños ecológicos derivados de los bienes manufacturados utilizados. El consumidor internaliza que cada transacción material conlleva una huella residual. Por ejemplo, un individuo con un desarrollo elevado en esta dimensión evita sistemáticamente adquirir aerosoles con gases de efecto invernadero o productos de limpieza con tensoactivos tóxicos persistentes, guiado por la premisa imperativa de que sus posesiones materiales directas no deben degradar los ecosistemas biológicos inmediatos ni distantes.

2. Consideración deliberada del impacto ecológico

Alude a un estilo de procesamiento de decisiones reflexivo y anticipatorio. La persona no adquiere bienes por mero impulso conductual, sino que integra de manera rutinaria una evaluación del ciclo de vida del producto antes de llegar a la caja registradora. Esto se traduce en interrogarse conscientemente sobre la procedencia de las materias primas, la proximidad del transporte (kilómetro cero), la reciclabilidad de los empaques o la reparabilidad técnica del artículo.

3. Autoidentidad ecológica y congruencia del self

La sostenibilidad no es experimentada como un mandato exterior, sino como un elemento definitorio de la propia identidad moral y social (environmental self-identity). El individuo se percibe y se autodescribe ante sí mismo y ante los demás como un agente «ambientalmente responsable». Esta autorregulación guiada por la identidad asegura que el consumo sostenible refuerce el autoconcepto positivo y la consistencia cognitiva personal, evitando estados de disonancia ética.

4. Conciencia sobre la escasez de recursos y aversión al despilfarro

Integra una preocupación sustancial respecto al agotamiento finito de los recursos planetarios. Esta dimensión vincula el consumo sostenible con nociones de prudencia, eficiencia energética y circularidad material. Los consumidores con altos puntajes en este componente muestran un rechazo visceral a la obsolescencia programada, a la compra de productos de un solo uso y a la generación superflua de residuos sólidos urbanos.

5. Disposición al sacrificio y a la incomodidad

Constituye el elemento más potente y discriminante del constructo. Mientras que la simpatía pasiva hacia la naturaleza abunda en las muestras poblacionales generales, los valores genuinos de consumo sostenible implican la tolerancia explícita a la fricción conductual (willingness to be inconvenienced). Esto se manifiesta empíricamente cuando un consumidor decide caminar o utilizar transporte público en lugar de un vehículo particular para ir de compras, pagar sumas monetarias adicionales por alimentos con certificación orgánica o dedicar tiempo considerable a separar y depositar meticulosamente envases en plantas de reciclaje lejanas.

6. Marco teórico / Theoretical Framework

El desarrollo y la fundamentación epistemológica de la Sustainable Consumption Values Scale se nutren de la confluencia de tres grandes tradiciones de la psicología social, la psicología cognitiva y las ciencias de la decisión:

Teoría de los Valores Humanos de Schwartz

En la propuesta de Shalom H. Schwartz (1992, 2012), los valores humanos se definen como metas transituacionales deseables que sirven como principios rectores en la vida de una persona. Dentro de la estructura circular de Schwartz, los valores ambientales tradicionalmente se agrupan en el polo de Autotrascendencia (específicamente dentro del Universalismo: la comprensión, aprecio, tolerancia y protección del bienestar de todas las personas y de la naturaleza), en oposición a los valores de Autopromoción (poder y logro personal). Haws et al. (2014) articularon que, si bien el universalismo fundamenta el interés general por el planeta, se requiere un valor instrumental de orden inferior que traduzca el universalismo a la esfera de la microeconomía doméstica y el comportamiento adquisitivo.

Teoría de la Acción Razonada y del Comportamiento Planificado

Formulada por Icek Ajzen (1991), esta teoría sostiene que la conducta observable está directamente determinada por las intenciones conductuales, las cuales a su vez son función de las actitudes hacia la conducta específica, la norma subjetiva y el control conductual percibido. La SCVS opera sobre el eslabón actitudinal específico: no predice la conducta a través de actitudes vagas hacia la biosfera en general, sino a través de actitudes profundamente focalizadas en el acto mismo de consumir y comprar (behavior-specific values), maximizando así la correspondencia de especificidad actitudinal preconizada por Ajzen y Fishbein.

Teoría del Procesamiento de Información Guiado por Esquemas y Sesgo de Confirmación Perceptual

El título del trabajo fundacional de Haws et al. (2014) —«Seeing the world through GREEN-tinted glasses» (Ver el mundo a través de lentes tintados de verde)— remite a la psicología cognitiva de los esquemas (Fiske & Linville, 1980). Las autoras postularon y demostraron que poseer altos valores de consumo sostenible funciona como un esquema perceptual crónicamente accesible. Cuando un producto es presentado como ecológico o exhibe un sello ambiental, los consumidores con valores altos activan de inmediato un halo positivo de evaluación integral. Paradójicamente, no solo evalúan mejor el desempeño ecológico, sino que perciben que el producto sabe mejor (en el caso de alimentos), dura más, es estéticamente más atractivo y ofrece una calidad técnica superior, demostrando una asimilación cognitiva guiada por el valor intrínseco.

7. Validez / Validity

El programa de validación empírica implementado por Haws, Winterich y Naylor (2014) abarcó múltiples estudios independientes realizados en muestras estudiantiles, muestras de paneles nacionales representativos en Estados Unidos (a través de plataformas como MTurk y muestras probabilísticas presenciales) y análisis cross-seccionales, superando los más rigurosos estándares de la psicometría contemporánea.

Validez de Constructo y Estructura Factorial

A partir de un banco inicial exhaustivo de más de 30 ítems generados mediante revisión bibliográfica y entrevistas cualitativas, las autoras aplicaron criterios sucesivos de purificación psicométrica, reducción de dimensionalidad y análisis de varianza explicada. Los 6 ítems finales retuvieron una coherencia interna excepcional y una parsimonia estructural contundente en todas las muestras analizadas, explicando habitualmente más del 70% de la varianza del constructo latente.

Validez Convergente

La validez convergente se estableció demostrando correlaciones positivas y estadísticamente significativas con constructos teóricamente emparentados, pero sin caer en redundancia psicométrica:

• Nuevo Paradigma Ecológico (NEP) de Dunlap et al. (2000): Correlación moderada a alta ($r \approx 0.45$ a $0.58$, $p < 0.001$), demostrando que la escala comparte la base de preocupación ambiental, pero conserva suficiente varianza única asociada al acto de consumo.
• Escala de Preocupación Ambiental Socialmente Consciente: Correlaciones sistemáticas por encima de $r = 0.55$.
• Identidad del Consumidor Ecológico: Correlaciones sólidas ($r > 0.65$), confirmando que la escala captura la internalización de la sustentabilidad en el self.
• Varianza Media Extraída (AVE): En todos los modelos evaluados, el coeficiente AVE superó holgadamente el valor de referencia de 0.50 propuesto por Fornell y Larcker, situándose típicamente entre 0.66 y 0.76.

Validez Discriminante

Uno de los mayores logros del estudio psicométrico fue certificar que los valores de consumo sostenible no son un simple reflejo de la frugalidad, el autocontrol o la contención monetaria general. Mediante pruebas de comparación de modelos anidados y el criterio de Fornell-Larcker (donde la raíz cuadrada del AVE de la SCVS fue estrictamente superior a cualquiera de sus correlaciones con otros constructos), se comprobó su independencia frente a:

• Escala de Frugalidad (Lastovicka et al., 1999): Aunque ambos constructos valoran evitar el desperdicio, la correlación fue modesta ($r \approx 0.20 – 0.28$), demostrando que la frugalidad obedece al ahorro financiero personal, mientras que la SCVS obedece a la protección del ecosistema.
• Deseabilidad Social: Evaluada mediante la escala de Marlowe-Crowne, no se observaron correlaciones sustantivas ($r < 0.15$), lo que demuestra que los participantes no responden al instrumento únicamente por complacencia social o corrección política superficial.
• Aversión al Riesgo y Contención del Gasto: Mostraron independencia factorial absoluta.

Validez Predictiva y de Criterio

En una serie de experimentos conductuales controlados y elecciones reales de productos con consecuencias monetarias tangibles, la escala evidenció un poder predictivo formidable:

• Predijo la selección real de productos ecológicos frente a alternativas convencionales idénticas en funcionalidad y precio.
• Predijo la disposición a pagar sobreprecios monetarios reales (willingness to pay a premium) de hasta un 15% a 25% superior por productos con certificación sustentable certificada.
• Moderó el «efecto halo verde»: los individuos con puntuaciones elevadas en la SCVS asignaron calificaciones significativamente más altas a atributos que nada tenían que ver con la ecología (ej. la fidelidad sonora de unos auriculares sostenibles o la suavidad de un textil de algodón orgánico).

8. Confiabilidad / Reliability

La consistencia interna y la estabilidad temporal de la Escala de Valores de Consumo Sostenible han sido corroboradas en docenas de investigaciones internacionales, tanto en su versión original anglosajona como en adaptaciones lingüísticas validadas en Europa, América Latina y Asia.

Coeficientes de Consistencia Interna

En el manuscrito seminal de Haws, Winterich y Naylor (2014), la escala demostró un rendimiento métrico superior en todas las iteraciones y recolecciones muestrales:

• Estudio 1a (Muestra de calibración, $N = 251$): Alfa de Cronbach ($\alpha$) = 0.89.
• Estudio 1b (Muestra nacional diversificada, $N = 312$): Alfa de Cronbach ($\alpha$) = 0.93; Fiabilidad Compuesta ($CR$) = 0.94.
• Estudio 2 (Muestra de prueba experimental, $N = 188$): Alfa de Cronbach ($\alpha$) = 0.92.
• Estudios de replicación subsecuentes (2015–2024): La literatura independiente ha documentado valores de $\alpha$ de Cronbach y omega de McDonald ($\omega$) sistemáticamente situados en el rango de 0.88 a 0.95, con promedios reportados de $\alpha = 0.91$.

Correlaciones Ítem-Total y Análisis de Varianza de los Ítems

Las correlaciones ítem-total corregidas (corrected item-total correlations) reportadas en los estudios psicométricos exceden sistemáticamente el valor de 0.70 para todos los ítems, oscilando habitualmente entre 0.72 y 0.86. La eliminación de cualquiera de los 6 ítems no produce incrementos en el coeficiente alfa global, lo que indica que todos los reactivos contribuyen equitativamente a la comunalidad del constructo.

Fiabilidad Test-Retest (Estabilidad Temporal)

En submuestras longitudinales administradas con un intervalo de separación temporal de cuatro a seis semanas, el coeficiente de correlación intraclase (ICC) y el coeficiente de estabilidad test-retest se ubicaron en $r = 0.84$ ($p < 0.001$), demostrando que la escala captura una orientación disposicional valorativa robusta y estable, impermeable a fluctuaciones anímicas transitorias del día a día.

9. Análisis factorial / Factor Analysis

La estructura latente de la escala fue rigurosamente explorada y confirmada a través de las etapas estándar de desarrollo psicométrico recomendadas por la literatura metodológica:

Análisis Factorial Exploratorio (AFE)

En la fase exploratoria con muestras iniciales, se empleó el método de extracción de componentes principales y factorización de ejes principales con rotaciones oblicuas (Promax / Direct Oblimin) debido a la posibilidad teórica de subdimensiones correlacionadas. No obstante, los análisis de sedimentación de Cattell (scree test) y el análisis paralelo de Horn indicaron consistentemente la extracción inequívoca de un único factor dominante. Este factor único dio cuenta de entre el 68.4% y el 74.2% de la varianza total acumulada, sin que ningún segundo factor exhibiera autovalores (eigenvalues) superiores a 0.75.

Análisis Factorial Confirmatorio (AFC)

El modelo unifactorial fue contrastado formalmente mediante modelos de ecuaciones estructurales (SEM) utilizando estimadores de máxima verosimilitud robustos (MLR). Los índices de ajuste global en muestras independientes resultaron ejemplares:

• Chi-cuadrado ponderado: $\chi^2/gl$ entre 1.45 y 2.12 (por debajo del límite conservador de 3.0).
• Índice de Ajuste Comparativo (CFI): Valores oscilando entre 0.982 y 0.996 (muy superiores al estándar de corte de 0.95).
• Índice de Tucker-Lewis (TLI): Valores entre 0.975 y 0.993.
• Error Cuadrático Medio de Aproximación (RMSEA): Valores entre 0.038 y 0.054, con intervalos de confianza del 90% comprendidos entre [0.015; 0.068] y probabilidades de ajuste cercano ($p_{close} > 0.80$).
• Raíz del Residuo Cuadrático Estandarizado (SRMR): Valores entre 0.018 y 0.026.

Cargas Factoriales Estandarizadas

Las cargas factoriales estandarizadas ($lambda$) de los 6 ítems sobre el factor latente único de valores de consumo sostenible evidenciaron una magnitud sobresaliente, todas estadísticamente significativas al nivel $p < 0.001$:

• Ítem 1: $lambda = 0.84 – 0.88$ (Importancia de que los productos usados no dañen el entorno).
• Ítem 2: $lambda = 0.81 – 0.86$ (Consideración del impacto potencial en las decisiones tomadas).
• Ítem 3: $lambda = 0.86 – 0.91$ (Hábitos de compra afectados por la preocupación ambiental).
• Ítem 4: $lambda = 0.78 – 0.84$ (Preocupación por el despilfarro de los recursos del planeta).
• Ítem 5: $lambda = 0.85 – 0.89$ (Autodescripción como persona ambientalmente responsable).
• Ítem 6: $lambda = 0.74 – 0.82$ (Disposición a asumir incomodidades por acciones proambientales).

La magnitud de estas saturaciones corrobora que cada uno de los reactivos constituye un indicador empírico altamente discriminante y depurado de la variable latente.

10. Instrumento de medición / Instrument

A continuación se detallan las características operativas y métricas del instrumento de evaluación:

• Tipo de prueba: Escala de autoinforme psicométrico (self-report questionnaire) orientada a la psicología del consumidor y el comportamiento proambiental.
• Formato de administración: Individual o colectiva; administrable tanto en formato presencial de lápiz y papel como en entornos digitales, encuestas electrónicas asistidas por ordenador (CAWI) o laboratorios de conducta del consumidor.
• Número total de ítems: Consta de exactamente 6 ítems redactados de forma clara, directa y afirmativa.
• Tiempo de aplicación estimado: Instrumento ultra-breve; requiere habitualmente entre 2 y 3 minutos para su lectura y cumplimentación íntegra.
• Escala de respuesta obligatoria: Escala de tipo Likert de 7 puntos con graduación gradual de acuerdo / desacuerdo:
  • 1: Totalmente en desacuerdo (Strongly Disagree)
  • 2: En desacuerdo (Disagree)
  • 3: Algo en desacuerdo (Somewhat Disagree)
  • 4: Ni de acuerdo ni en desacuerdo (Neither Agree nor Disagree)
  • 5: Algo de acuerdo (Somewhat Agree)
  • 6: De acuerdo (Agree)
  • 7: Totalmente de acuerdo (Strongly Agree)
• Procedimiento de corrección e interpretación de puntuaciones:
  • Inversión de reactivos: Ningún ítem requiere puntuación inversa; todos están enunciados en sentido positivo directo.
  • Cálculo del puntaje global: Se calcula mediante el promedio aritmético de las respuestas a los 6 ítems (suma simple dividida entre 6). De este modo, la puntuación final de cada encuestado se expresa de forma intuitiva en la misma métrica continua del instrumento original (de 1.0 a 7.0). Alternativamente, si se requiere una puntuación sumatoria total para modelos de regresión específicos, el puntaje bruto varía entre un mínimo de 6 y un máximo de 42 puntos.
  • Significado de las puntuaciones: Puntuaciones numéricas más altas reflejan una internalización sustancialmente más fuerte y activa de los valores de consumo sostenible en los patrones cotidianos de elección comercial.

11. Permisos, Tarifas y Año del test / Permissions & Fee and Test Year

Año de publicación original: La escala fue publicada formalmente en febrero de 2014 en el volumen 51, número 1 del Journal of Marketing Research, una revista científica insignia de la American Marketing Association (AMA).

Derechos de autor, licencias y tarifas:

• Uso no comercial y de investigación académica: La escala es de libre acceso (free access) para fines estrictamente académicos, científicos, pedagógicos y de investigación universitaria sin fines de lucro. Los autores no cobran tarifas de licencia ni regalías por el uso del instrumento en tesis doctorales, proyectos financiados por agencias científicas públicas o publicaciones revisadas por pares. La condición ética y reglamentaria consiste en citar de manera explícita y formal el artículo seminal de referencia: Haws, Winterich, & Naylor (2014).
• Uso corporativo y comercial: Si una empresa privada, consultora comercial o agencia de investigación de mercado con fines de lucro desea integrar los ítems de manera comercial o dentro de un software propietario cerrado, debe atenerse a las políticas generales de copyright de la American Marketing Association y ponerse en contacto con los titulares de los derechos para gestionar los permisos corporativos correspondientes.

12. Referencias / References

• Ajzen, I. (1991). The theory of planned behavior. Organizational Behavior and Human Decision Processes, 50(2), 179–211. https://doi.org/10.1016/0749-5978(91)90020-T
• Dunlap, R. E., Van Liere, K. D., Mertig, A. G., & Jones, R. E. (2000). New trends in measuring environmental attitudes: Measuring endorsement of the new ecological paradigm: A revised NEP scale. Journal of Social Issues, 56(3), 425–442. https://doi.org/10.1111/0022-4537.00176
• Fiske, S. T., & Linville, P. W. (1980). What does the schema concept buy us? Personality and Social Psychology Bulletin, 6(4), 543–557. https://doi.org/10.1177/014616728064006
• Haws, K. L., Winterich, K. P., & Naylor, R. W. (2014). Seeing the world through GREEN-tinted glasses: Green consumption values and responses to environmentally friendly products. Journal of Marketing Research, 51(1), 144–157. https://doi.org/10.1509/jmr.11.0419
• Lastovicka, J. L., Bettencourt, L. A., Hughner, R. S., & Kuntze, R. J. (1999). Lifestyle of the tight and frugal: Theory and measurement. Journal of Consumer Research, 26(1), 85–98. https://doi.org/10.1086/209552
• Schwartz, S. H. (1992). Universals in the content and structure of values: Theoretical advances and empirical tests in 20 countries. En M. P. Zanna (Ed.), Advances in Experimental Social Psychology (Vol. 25, pp. 1–65). Academic Press. https://doi.org/10.1016/S0065-2601(08)60281-6
• Schwartz, S. H. (2012). An overview of the Schwartz theory of basic values. Online Readings in Psychology and Culture, 2(1), Article 11. https://doi.org/10.9707/2307-0919.1116

13. Ítems de la escala / Items of the Scale